Frage
Wie sorgt man dafür, dass neben einer bekannten Verbrauchermarke auch das dahinterstehende Unternehmen eine klare und glaubwürdige Position einnimmt?
Corendon wollte seine Unternehmenskommunikation zu gesellschaftlichen und betrieblichen Themen stärken und seine Positionierung gegenüber den Medien und anderen Interessengruppen kohärenter gestalten.
Vorgehensweise
Castro optimierte die Kommunikationsstrategie und die Unternehmenspositionierung und setzte diese in klare Kernbotschaften für Medien, Stakeholder und gesellschaftliche Organisationen um.
Wir berieten bei der Pressearbeit zu gesellschaftlichen und operativen Themen und verliehen der Darstellung der sozialen Unternehmensverantwortung mehr Fokus. So fassten wir einzelne Themen zu einer einheitlichen Unternehmenslinie zusammen.
Ergebnis
Neben der starken Verbrauchermarke entwickelte sich ein klareres Unternehmensprofil. Das Thema CSR (Corporate Social Responsibility) erhielt einen festen Platz in der Berichterstattung und der externen Kommunikation, und die Stellungnahmen zu gesellschaftlichen und betrieblichen Themen wurden konsistenter. Damit verfügt Corendon über eine solidere Grundlage für die Reputations- und Stakeholder-Kommunikation.
